Il Wwf è andato ad investigare tra i 10 marchi del brand più famosi del mondo,
analizzando le loro dichiarazioni a proposito di sostenibilità ambientale e la
percezione e il giudizio che di loro hanno i media e le associazioni non governative.
Questa è la prima indagine condotta su questo terreno e nessuna tra le aziende,
in realtà, si è rivelata così etica. La migliore è stata l'Orel, molte invece non hanno neppure superato l'esame.L'indagine ha svelato che molti consumatori di prodotti di lusso appartengono ad una categoria sempre più numerosa, con una buona educazione e molto coinvolta dai temi sociali ed ambientali. Queste sono persone che utilizzano i prodotti di lusso come simbolo di successo. Ma la definizione di successo e il modo in cui questo viene percepito sta mutando, infatti sempre più persone pretendono che i marchi che sono soliti utilizzare riflettano la propria etica e le proprie aspirazioni per un mondo migliore. Questo dato non è valido solo nei mercati del lusso occidentale, rivela il Wwf, ma sta aumentando anche tra le sempre più numerose classi medie in Asia, America Latina ed Est europeo.
"Questa analisi sollecita i più famosi ed importanti marchi globali a sviluppare il modo di fare business," ha dichiarato Anthony Kleanthous del WWf. "Le aziende ‘del lusso' devono fare molto di più - ha spiegato - per giustificare i propri valori aziendali in un mondo sempre più disomogeneo e povero di risorse. Chiediamo a queste aziende di adoperarsi per una nuova definizione di "lusso", con valori più profondi che si possono esprimere anche attraverso un eccellenza sociale ed ecologica."
Alcune star di Hollywood come Sienna Miller hanno dimostrato di avere convinzioni profonde in merito ai temi ambientali, dedicandosi in prima persona a favore di temi ecologisti. Questa indagine, spiega il Wwf, stimola alla coerenza questi personaggi famosi, invitandoli a promuovere a livello commerciale gli stessi prodotti che utilizzano veramente nella vita di tutti i giorni. WWF sta per lanciare una nuova "Carta per le Star" che le star dovrebbero adottare, in cui si impegnano a verificare i risultati in ambito sociale ed ambientale dei marchi che utilizzano. "Il mondo delle celebrità è un modello e genera un desiderio emulativo sui prodotti di marca," spiega ancora Anthony Kleanthous . "Queste celebrità hanno la responsabilità di assicurare che i marchi che promuovono non danneggino il pianeta. Dimostriamolo: chi vuole pagare tanto per un marchio sporco?"
