Una linea originale di cosmetici che sfrutta le proprietà straordinarie
lenitive, idratanti ed emollienti dell'olio extravergine d'oliva
prodotto alle porte di Firenze.
 Nell'ambito della 12ª "Fiera dell'Olio di collina" di Calenzano. Con la
partecipazione dei piccoli produttori italiani di Identità Immutate® e
di Bruno Gambacorta di Rai 2. Madrina e modella d'eccezione, la bella e
simpatica Barbara Chiappini, attrice e show girl televisiva. Sabato 24
e domenica 25 novembre 2007.
Un intero paese toscano diventa imprenditore di se stesso e, per
promuovere il suo prodotto d'eccellenza, l'olio extravergine d'oliva,
sinonimo di naturalità e trait d'union tra passato e presente, punta
sulla creazione dei "COSMÉOLI®", una linea di prodotti di bellezza che
usa l'extravergine come componente principale. Protagonista del
singolare evento è Calenzano, nucleo alle porte di Firenze e ai piedi
di un antico borgo medievale, là dove la Val Marina guarda verso Prato
e Pistoia. Nell'ambito della 12ª "Fiera dell'olio di collina", che si
terrà al Centro espositivo di via Garibaldi 7 dal 17 al 25 novembre, il
Comune di Calenzano lancerà, sabato 24 e domenica 25 novembre, la sua
linea cosmetica a base di olio extravergine Toscano Igp, fornito dalle
sei fattorie storiche del territorio.
L'idea discende da una remota tradizione comune a greci, romani e
soprattutto Etruschi, antichi signori del territorio, che per primi
usarono l'olio d'oliva non solo come alimento ma anche come cosmetico.
L'olio extravergine prodotto dalle cultivar calenzanesi è ormai
talmente importante per l'economia del territorio da suggerire al
Comune anche un uso alternativo e complementare a quello della tavola.
E che cosa di meglio se non ricorrere alla memoria storica,
considerando che il territorio calenzanese è "etrusco" e che le
fattorie medicee produttrici dell'oro verde, sparse sulle magnifiche
colline alle spalle di Firenze, insistono su siti etruschi?
Dagli antenati arriva la soluzione: realizzare una linea di
cosmetici che sfruttino le qualità benefiche dell'olio, oggi note
grazie agli studi scientifici condotti sul succo di oliva, 2500 anni fa
frutto di intuizioni e di esperienze empiriche. Secondo un recente
studio francese, la spremuta di olive è un elisir per la bellezza,
perché i suoi grassi sono gli stessi che formano il sebo della cute e
perché possiede un'acidità compatibile con quella dell'uomo. Le sue
proprietà leviganti, emollienti e idratanti sono dovute a molti
elementi, in particolare lo squalene che ricostruisce il film
idrolipidico della cute secca e screpolata, i fitoestrogeni, lenitivi
contro infiammazioni e scottature, i carotenoidi in grado di combattere
la secchezza delle mucose e la vitamina E, antiaging. Nascono così i
"COSMÉOLI®", linea a marchio registrato, che vedranno il loro esordio
ufficiale nel week end che conclude i 9 giorni di festeggiamenti in
onore dell'olio extravergine d'oliva, con un fitto calendario di
spettacoli, assaggi golosi e momenti culturali.
Dopo due anni di "gestazione", vengono alla luce della ribalta i
quattro cosmetici all'olio, ovvero shampoo, ideale per lavaggi
frequenti, rende più brillanti e robusti i capelli; sapone vegetale,
consigliato per le pelli delicate e screpolate, in particolare dei
bambini e di chi ha problemi di acne; sali da bagno, che detergono a
fondo senza seccare la cute e la proteggono dalla disidratazione
causata dall'acqua calcarea; latte per il corpo, con potere di
ammorbidire e tonificare la pelle.
L'iniziativa è opera del Comune e soprattutto dell'Azienda
Turistica di Calenzano, titolare del marchio e della diffusione dei
prodotti, secondo il progetto del presidente Saverio Carmagnini, patron
dell'omonimo tempio della ristorazione, specializzato in ricette
rinascimentali, sulla strada per il mitico Mugello.
Logo ed etichette della linea, che portano la firma degli ideatori
di Identità Immutate® sono personalizzati da nome e immagini fortemente
evocativi. Gli "oleoliti" di antica memoria ma di moderna fattura
trasmettono al corpo la fragranza e i benefici dell'extravergine
d'oliva, individuato da specialisti di medicina estetica e
nutrizionisti come un elisir per beauty e wellness grazie alle
proprietà antiaging, rivitalizzanti, emollienti e protettive. Perché
l'alimento-cosmetico possa agire sia dall'interno sia dall'esterno, le
confezioni degli oleoliti di Calenzano, in vendita presso le strutture
locali e in seguito nei Centri specializzati di tutta l'Italia, saranno
completate con una bottiglietta di extravergine da tavola: olio in-out
of body, per la salute del corpo e per la gioia del palato.
Nello Spazio Beauty della Fiera, progettato da un architetto, i
visitatori troveranno i prototipi dei "COSMÉOLI®" presentati su
appositi "totem" e domenica 25, alle ore 15.00 potranno assistere alla
dimostrazione pratica delle loro applicazioni su una modella di
prestigio: la bellissima e simpaticissima Barbara Chiappini, noto volto
(e non solo) televisivo, mentre un grande schermo manderà immagini e
contenuti attinenti ai cosmetici e al mondo dell'olio extravergine
d'oliva calenzanese.
Tra i tanti appuntamenti, uno più invitante dell'altro, vanno
segnalati la libreria tematica, le cene medievali al Castello, le
visite guidate al borgo antico, alle fattorie e all'esclusivo Museo del
Figurino Storico e la presentazione degli arredi da tavola per olio
della scuola di design di Calenzano. Molto coinvolgente, martedì 20,
alle ore 21,15, la conferenza-degustazione "oli toscani a confronto",
con la partecipazione di "spremute d'oliva" di tutte le aree vocate
regionali, come la Lucchesia, la Maremma, Montalcino e il Chianti, a
cura di esperti della caratura di Saverio Carmagnini e Marco Mugelli.
Alla tradizionale mostra-mercato degli oli di Calenzano, nell'ultimo
week end della manifestazione, sabato 24 e domenica 25 novembre, oltre
a Bruno Gambacorta curatore di "Eat Parade", la famosa rubrica
enogastronomica del TG2, saranno ospiti alcuni produttori di Identità
Immutate®, movimento no-profit in difesa dei piccoli territori della
tradizione, provenienti da Massa-Carrara (capofila del progetto),
Garfagnana, Puglia, Sicilia e altre regioni, con le loro specialità di
nicchia, tra cui il miele Dop della Lunigiana e la ricotta infornata
del messinese.
Informazioni:
A.T.C. (Azienda Turistica Calenzano), via Roma 14, Calenzano (Firenze);
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