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MR FRUITNESS: IL SUPEREROE AL SAPORE DI FRUTTA

Thursday 26 July 2007

La campagna triennale "Fruitness enjoy it!", promossa per incentivare il consumo di frutta nel Regno Unito, Austria, Germania, Polonia e Svezia, promuove le pesche e le nettarine Il supereroe alla frutta - Fruitness

(Ferrara, 25 Luglio 2007) CSO (Centro Servizi Ortofrutticoli), con il finanziamento dell'Unione Europea e di Agea, l'Agenzia italiana per le erogazioni in Agricoltura, punta a incentivare il consumo di frutta in alcuni Paesi membri Ue (Regno Unito, Austria, Germania, Polonia e Svezia) con il progetto triennale "Fruitness enjoy it!" (www.fruitness.eu), fondato sulla figura di Mr. Fruitness, un supereroe che trae i suoi poteri proprio dal consumo di frutta. Questa iniziativa è indirizzata al target dei più piccoli, con lo scopo di ridurre l'incidenza dell'obesità infantile, uno dei problemi più importanti per la salute delle generazioni future nei paesi occidentali, spiegando ai giovani l'importanza di un'alimentazione varia e ricca di alimenti freschi, frutta in primis.

In particolare pesche e nettarine che, secondo i risultati di una ricerca condotta dall'Istituto nazionale della Nutrizione italiano nel 2006, migliorano il funzionamento dei tessuti, rinforzano le difese immunitarie e svolgono un'azione importante contro i radicali liberi, responsabili dell'invecchiamento cellulare. L'Italia è uno dei paesi più importanti al mondo per la produzione di pesche e nettarine e il principale esportatore verso il Nord Europa: secondo un'elaborazione Cso su dati Istat, nel 2006 le esportazioni in valore hanno evidenziato una decisa accelerazione passando da 256,8 a 308,4 milioni di euro (+20% rispetto al 2005).

Articolato il programma promozionale del progetto "Fruitness enjoy it!" per l'estate 2007: per avvicinare il focus target e informarlo sulle proprietà benefiche della frutta, pesche e nettarine, i primi alleati di Mr Fruitness, diventano protagoniste di una serie di attività di in-store promotion nelle principali catene distributive del Regno Unito, Austria, Germania, Polonia e Svezia. Attraverso pieghevoli informativi, materiale illustrato, ricettari e gadget i piccoli consumatori e le responsabili di acquisto saranno sensibilizzati sull'importanza di un'alimentazione ricca di frutta fresca.

Terminati i mesi estivi, l'appuntamento sarà poi con un altro componente del "Fruit team" di Mr Fruitness, ma di questo parleremo in una prossima "puntata".

Cso Servizi, 26 Luglio 2007

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