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Il racing team Honda coinvolge il pubblico, attraverso la formula 1, per aumentare l'attenzione verso l'ambiente
 L'attenzione nei confronti dell'ambiente, e più in generale verso tutte le tematiche legate alla responsabilità sociale di impresa, sta conquistando diverse realtà imprenditoriali, dalla piccole medie imprese alle grandi multinazionali, dai settori produttivi a quelli di erogazione di servizi. Un settore particolarmente attento a queste tematiche è rappresentato dal mercato dell'auto. Le principali case produttive stanno guardando sempre più verso soluzioni che mirano a garantire al consumatore un ridotto impatto ambientale delle vetture, durante l'utilizzo ma anche durante le fasi della loro produzione, ognuna proponendo soluzioni alternative e scommettendo su quale sarà il futuro delle auto.
Questo, ormai è consolidato, rappresenta la risposta alle richieste di un mercato sempre più sensibile alle tematiche ambientali. Le case automobilistiche, quindi, devono anche e soprattutto preoccuparsi di comunicare in maniera efficace al mercato le loro attenzioni e i investimenti in questo senso.
La vetrina probabilmente più importante e clamorosa per il mercato dell'auto è rappresentato dal "circo" della formula 1. Milioni di spettatori, a livello mondiale, seguono le performance di bolidi a quattro ruote che racchiudono in sé la massima espressione delle soluzioni tecnologiche e meccaniche delle case automobilistiche. Per contro, sponsorizzazioni miliardarie occupano tutti gli spazi possibili di queste auto, e tali messaggi pubblicitari verranno diffusi a livello mondiale dalle dirette tv.
Da quest'anno tuttavia possiamo notare un'importante novità. Honda infatti comunica il proprio impegno ambientale utilizzando la propria auto di formula 1, che è colorata da un vistoso mappamondo e non indossa praticamente sponsor: niente sigarette ne' altri sponsor «vecchio stile» sulla scocca, ma solo la Terra e i problemi dell'ambiente provocati dall'uomo. Il messaggio è forte ed esplicito. Ma lo scopo è anche quello di coinvolegere molti tifosi. Honda infatti ha fatto sapere che attraverso il sito www.myearthdream.com ognuno può avere l'opportunità di mettere il suo nome sulla RFa107 facendo una donazione ad associazioni che lavorano per la tutela ambientale. Lo slogan di questa concezione è "our car is your car", ovvero la nostra auto è la tua auto.
Uno degli obiettivi di questa iniziativa è in sostanza coinvolgere i consumatori nell'impegnarsi a migliorare l'ambiente attravero diversi modi, ad esempio impegnandosi a ricilcare tutta la carta che si utilizza, oppure a utilizzare i mezzi pubblici: "chiedete alle imprese si essere attente all'ambiente? Bene siatelo anche voi".
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