|
TOSCANA, UN BUS ECOLOGICO PER MCDONALD'S |
|
|
|
|
Thursday 14 June 2007 |
Rinnovo d'immagine per la multinazionale americana
 Minibus elettrico gratuito, nuovo sito internet e restyling dei
ristoranti sono le iniziative verso il "rinnovo" (solo) di immagine di
Mc Donald's.
Il minibus elettrico sponsorizzato dalle multinazionale è da ieri anche
sulle strade di Firenze. Un servizio offerto da Ataf, ma a carico della
nota catene di fast food è in funzione per sei mesi, dal lunedì al
venerdì, dalle 12 alle 14, gratuito ed aperto a tutti.
Sicuramente una buona trovata pubblicitaria e un buon modo di
intercettare i possibili clienti, mascherata da iniziativa ecologica:
intercettare turisti affaticati ed affamati all´uscita dei musei per
scaricarli davanti al McDonald's di via Cavour.
Intanto circa 100 dei ristoranti sono già stati sottoposti a un
profondo restyling per incontrare i gusti dei clienti, consultati con
questionari e interviste: il 40% dei visitatori del famoso fast food è
teenager - risultato della ricerca Tns 2006 presentata a Milano in
occasione del convegno teenager 2007 - ragazzi che frequentano il
locale non solo per mangiare ma soprattutto per stare con gli amici.
L'ascolto dei clienti più giovani è quindi il punto di partenza per il
cambiamento d´immagine: il concorso creativo per immaginare il
ristorante McDonald's del futuro a cui hanno partecipato gli studenti
l'istituto Europeo di design ne è un esempio, l'aggiornamento del sito
inetrnet ne è un altro, perché come dice Luca Bon vice presidente
marketing e comunication della multinazionale «bisogna adeguarsi ai
modi di comunicare e ai linguaggi dei giovani. Ma la chiave del nostro
successo sta nel cambiare senza dimenticare la nostra identità e senza
rinunciare al nostro impegno per la qualità».
Appunto, qualità. Che ovviamente arriva dopo l'immagine, il marketing, la comunicazione il brand...
E la salute?
Morgan Spurlock nel suo film nel 2004 "Super Size me" ha dimostrato
quali le qualità dei prodotti McDonald's attraverso interviste ad
esperti e in questo viaggio in 20 città diverse degli Stati Uniti il
regista ha sperimentato su di sé gli effetti del "Super Size" - la
taglia grande delle porzioni del panino della McDonald's. cibandosi per
un mese esclusivamente di questo. Risultati: danni alla salute.
Pensiamo che in America circa il 37% dei bambini è troppo grasso e due adulti su tre sono obesi.
Tra l´altro proprio ieri il New York Times ha certificato il ritorno al
lardo sulle tavole degli americani, con un articolo firmato Frank Bruni
il più influente critico gastronomico degli Stati Uniti: «Dopo anni
passati a combattere il colesterolo - dice l'articolo - gli americani
tornano ad apprezzare maiale ed agnello».
Intanto in Italia il ministro della Salute Livia Turco continua la sua
battaglia contro l'obesità dei più piccoli, che ha già portato alla
decisione di eliminare dai distributori automatici delle scuole snack e
bevande gassate (inizxiativa comunque appoggiata e incentivata dalle
stesse aziende distributrici). Da domani fino al 17 giugno è in
rpogrammain diverse città italiane "Tre giornate per la salute": nelle
piazze di Milano, Napoli, Roma, Torino, Bologna, Catanzaro, Ferrara,
Padova, Pesaro, Udine si svolgeranno varie iniziative per informare
giovani e meno giovani sui buoni stili di vita alimentare.
Greenreport, 14 giugno 2007
 |
RSS feed Comments
