Lo spot di Tetra Pack, che promuove un imballaggio
utilizzato sotto varie forme per la vendita degli alimenti, oltre a
esaltare le caratteristiche del materiale si sofferma a spiegare
brevemente, ma in maniera decisamente efficace, le politiche
ambientalistiche della società che produce il prodotto reclamizzato.
Viene spiegato come per produrre tetra-pack, che è composto prevalentemente con cellulosa e quindi attraverso l'abbattimento di alberi, la società presti attenzioni a rimpiazzare quanto abbattuto, al fine di non impoverire le foreste che forniscono la materia prima utilizzata.
È uno dei casi più importanti di comunicazione di politiche di responsabilità sociale di impresa rivolta al grande pubblico, proprio perchè non solo si preoccupa di “vantarsi” della propria attenzione nei confronti dell'ambiente, ma spiega in termini concreti, seppur sintetici, le politiche più importanti poste in atto. Certamente, in questo modo la società riesce a trasformare il proprio volontario sforzo ambientale in un vantaggio in termini reputazionali, tanto da associare la propria immagine di produttore pulito con alcuni dei propri principali clienti (come ad esempio Tavernello), che sono ben lieti di comunicare a loro volta che le proprie scelte di fornitori sono attente dal punto di vista della sostenibilità ambientale.
Al di fuori dell'encomiabile iniziativa è opportuno sottolineare che questa iniziativa rientra in un progetto più ampio di responsabilità sociale di impresa, e non solo di sostenibilità ambientale, che ha visto un importante traguardo con la pubblicazione del primo bilancio sociale di Tetra pack Italia spa1, passando attraverso l'ottenimento della certificazione SA8000, una delle più importanti in ambito di responsabilità sociale. Questo aspetto è fondamentale in quanto altrimenti rischieremmo di trovarci di fronte a un'interessante quanto geniale trovata pubblicitaria, priva di qualsiasi valore reale per la società e per l'ambiente.
Oltre alla buona reputazione per la propria società, Tetra pack contribuisce a divulgare temi vicini alla responsabilità sociale di impresa. Questo rappresenta un passaggio fondamentale per garantire il reale affermarsi della CSR nei mercati che, ovviamente, tendono prima preoccuparsi di soddisfare/adeguarsi alla domanda e in un secondo momento a preoccuparsi degli effetti che le attività produttive sortiscono sull'ambiente e sulla collettività.
1A riguardo si veda il sito www.tetrapak.it
17 aprile 2007
